根據東方線上與日本第一大網路市調公司Macromill合作的【台灣消費者價值觀與行為週調查】，在疫情持續影響著台灣經濟、為消費者日常生活帶來變化之際，透過更迅速、即時、可靠的調查資料。
疫情、選舉與日本前首相安倍晉三不幸過世消息切入人心
7月發生多起重大新聞，打破過去兩個月以「疫情」為首要關心主題。首先疫情方面，7月以來每日新增確診人數不到三萬人，每日新增確診人數雖不如前幾個月增加激烈，「COVID-19」、「疫苗」、「恩恩事件」仍是熱門話題。第2週「BA.4、BA.5」進入前20主題，顯示面對來勢洶洶的變種病毒，民眾仍保持一定的專注度。
國際新聞方面，震驚全球的「日本前首相安倍晉三遇刺身亡」消息，從第2週到的4週，長達3週皆為前五則的熱議話題。此外「美國聯邦眾議院議長裴洛西訪台」消息一出，便在第5週進入前20則。
7月暑假為旅遊旺季，再加上政府推出國旅補助方案，關心休閒旅行新聞，像是「國旅/國旅補助」、「旅行」討論度增加。為了刺激受疫情影響的運動產業，體育署推出的「動滋健身券」也進入前20則。出門在外最擔心天氣驟變，7月連日高溫籠罩多國，民眾也特別關注連日來高溫天氣，甚是歐洲熱浪來襲新聞。
經濟方面，「股市」、「通膨」、「升息」、「國安基金護盤」是消費者持續關心主題。攸關荷包的民生新聞，尤其夏天用電量高漲，又進入夏季電價計費，關心「電費調漲」、「停電」增加。「統一收購家樂福」新聞傳出，不僅是通路重新洗牌布局，更與消費日常採購息息相關，民眾心中也在等待觀望後續態勢。
政治方面，隨著年底選戰接近，各政黨紛紛推出縣市長參選人。不過政策牛肉尚未端出，反倒是爭議事件吸睛。例如前新竹市長林智堅的論文爭議比參選桃園市長消息來的多，甚至到了第5週，論文及新竹棒球場爭議，分屬民眾關心的第2、3位，僅次疫情。
7月份映入民眾眼前不光只是疫情、國際事件、選舉、金融經濟、民生消費等訊息量豐富。
7月底整體社會情緒已逐漸轉正
今年已過了一半，時序來到2022下半場，7月份過的如何？我們每週持續追蹤消費者八種情緒變化。正面情緒來看，第三週至第四週正面情緒上升，以表示「很踏實」的情緒增長最多。不過第5週時「很歡樂」、「很高興」、「很興奮」下降。負面情緒方面，第2週時「很鬱悶」情緒上升至33%，而第3週「很悲傷」情緒增加5%，來到15%。第4週至第5週時，「很不安」、「很生氣」的情緒反轉上升，不過「很鬱悶」情緒則是下降。
進一步觀察由「高興」、「歡樂」、「踏實」、「興奮」組成的正面情緒以及「悲傷」、「生氣」、「鬱悶」、「不安」組成負面情緒的逐週變化，整體看來，7月正面情緒已有上降趨勢，其中7月第4週正面情緒超越負面情緒，也是自2022年4月以來正面情緒最高的一週。
不只食品飲料，衛生用品、保健品都「增加」購買
除了針對每週消費者價值觀與行為調查，每月初同樣進行月調查，針對消費者購買行為進行更深入的追蹤。在月調查中，我們進一步詢問消費者六項商品過去一個月的購物狀況，藉以挖掘其中的消費趨勢。
首先是食品飲料，與過去一個月相比，表示「減少」購買跟「沒有買」的人平穩兩條線。表示減少購買者約介於10%上下，沒有買的趨近零，以整個市場來看「減少」購買者對食品飲料市場的擾動少。2022年表示「增加」購買數量的兩個高點落在2月及6月。2月可能是適逢農曆春節假期對食品飲料需求增加；6月則是可能因端午節、居家隔離機會增加，需要準備物資。
不只食品飲料，像是調味料、保健食品、衛生用品在今年4-6月表示購買增加者的比例也呈現逐漸上升，推測與疫情升溫有關。
購買酒的數量相對平穩，購買數量和上個月一樣占40%，表示增加占12%。至於化妝品，表示過去1個月沒有買的比例為51%。值得留意的是健康食品、衛生用品在今年6月表示比上個月增加購買者44%、54%為最高。
若重新換算，將有購買者中回答「增加」購買數量比例減去「減少」比例，藉以觀察消費者在市場上的消費力道究竟是買得多？還是買得少？
可看到2021年6月，衛生用品、食品飲料購買行為受到三級警戒影響，即處於購買高點。2022年2月、6月消費者購買與防疫有關的衛生用品、健康食品的消費力道提升；維持日常生活需要的食品飲料、調味料同樣增加。相比之下酒、化妝品增長不顯著，尤其今年疫情發生後，4月至7月化妝品的消費力道甚至減少14%。
除了節慶影響，疫情也成為增加購買的助攻。消費者除了多買食品飲料，滿足基本生活需求，過去一個月買過口罩、消毒用品這類的衛生用品的消費者，消費力道更是六類商品中最高的一項。不只食品飲料買的比較多，口罩、健康食品，防疫與維健康所需的消費，也變成生活場景一環。
酒、化妝品雖然目前買的比較少，並不代表提升生活品質，過上精緻生活的需求消失。隨著疫情降溫、防疫政策逐步開放後，消費力道或將逐漸轉向能增加精緻生活商品。
